报告期内公司不断加大品牌的宣传力度
2021-05-01 22:04
来源:未知
点击数:           

2014年至2016年,香飘飘广告费分别为

招股书认为,拟投产的液体奶茶淡旺季特征相对于杯装奶茶产品显著性较弱,因此液体奶茶产品的投产将有利于丰富公司产品体系,并在很大程度上与杯装奶茶产品在淡旺季特征上形成互补,有利于公司品牌及运营的可持续稳定发展,缓解公司运营压力。

招股书对此解释,公司属于快速消费品行业,良好的品牌形象对于快消品的销售至关重要。报告期内公司不断加大品牌的宣传力度,通过投放广告扩大品牌的知名度和影响力,为经销商提供了强大的销售宣传支持,从而导致公司广告费金额较大。

而椰果系列奶茶产品,又是主营业务中最主要的产品,报告期内销售金额占主营业务收入的比重分别为 85.27%、76.38%和70.21%。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,从整个企业品类发展来说,包括导入、成长、成熟和衰退。香飘飘的这个品类(杯装奶茶)已经属于衰退的阶段,已经没有增长的可能性,所有的增长都是属于一种非健康的增长。朱丹蓬还表示,“公司没有持续的发展利润,整个品类也没有太多核心竞争力。”

招股书也指出了产品单一的风险,单一的产品结构使公司经营业绩严重依赖于杯装奶茶产品的生产及销售,虽然公司拟通过募集资金投资项目进军液体奶茶市场,以降低杯装奶茶市场出现异常波动而导致的经营风险,但液体奶茶项目实现预期的目标仍然需要投入较多的时间和资源,因此公司短期内存在产品结构单一的风险。

招股书显示,香飘飘主营业务为奶茶的研发、生产与销售,主要产品为椰果系列和美味系列两大类共十二种口味杯装奶茶产品,此外还有其他产品,包括桂圆红枣奶茶、蒙古奶茶和原汁奶茶等。按照包装形态分类,公司产品又可分为单杯装、三连杯、家庭分享装、组合装和礼盒装等类型。

著名经济学家宋清辉坦言,一旦广告营销效果不佳,或会给公司带来较大冲击。当前,宏观经济形势的不景气,奶茶行业整体增长步伐放缓,依靠疯狂的广告投入,只能取得一时的效果。

报告期内,作为主营业务的杯装奶茶产品占香飘飘全部营业收入的98.68%、98.68%和98.90%。

3.27亿元、2.52亿元、3.59亿元,占年度销售总费用57.03%、48.54%、53.17%,不仅连续三年广告费用大于净利润,而且9.38亿元的广告费较净利润6.54亿,超过了43%。

招股书显示,此次ipo,香飘飘拟发行不低于4001万股,募资7.48亿元,全部用于产能扩张。其中,年产10.36万吨液体奶茶建设项目投资2.61亿元,年产14.54万吨杯装奶茶建设项目投资4.88亿元。